Kim jest nasz klient WEKATO?
WEKATO to polski importer i dystrybutor maszyn do utrzymania zieleni. Swoją ofertę kieruje przede wszystkim do dilerów maszyn ogrodniczych oraz właścicieli firm zajmujących się pielęgnacją miejskiej infrastruktury zielonej. Marka koncentruje się na budowaniu długoterminowych relacji biznesowych opartych na zaufaniu i partnerstwie.
WEKATO ma wyłączność na dystrybucję wybranych niszowych marek urządzeń, dzięki czemu może nawiązywać i utrzymywać relacje z elitarną grupą klientów.
Firmy z sektora utrzymania zieleni poszukują partnera, który dostarczy im nie tylko niezawodne, wydajne maszyny do różnych prac pielęgnacyjnych, ale także zapewni szybki dostęp do oryginalnych części zamiennych oraz kompleksowe wsparcie serwisowe – kluczowe, by unikać przestojów i opóźnień w realizacji zleceń. WEKATO spełnia te wymagania w pełni.
Geneza współpracy z WEKATO w zakresie identyfikacji wizualnej
Współpracę z WEKATO rozpoczęliśmy pod koniec 2024 roku od warsztatów, które ujawniły potrzebę stworzenia strony B2B. Marka nie miała jednak do tej pory opracowanej identyfikacji wizualnej. Naszym pierwszym zadaniem we współpracy z WEKATO było więc stworzenie jej – spójnej, nowoczesnej i dostosowanej do specyfiki marki. Klient planował wykorzystywać ją nie tylko na stronie www, ale również w mediach społecznościowych, materiałach reklamowych, a docelowo także na firmowej odzieży roboczej.
Sposób współpracy z klientem
Aby zapewnić sprawny przebieg projektu, zaproponowaliśmy podział prac na etapy oraz włączenie klienta do aktywnego udziału w procesie. Dzięki temu mogliśmy na bieżąco weryfikować przyjęte założenia i mieć pewność, że zmierzamy we właściwym kierunku.
Klient natomiast zyskał pełną transparentność i kontrolę nad przebiegiem projektu – bez ryzyka nieprzyjemnych niespodzianek na końcu, za to z realnym wpływem na każdy etap realizacji.
Wprowadzenie designerki w działalność marki i zebranie informacji od klienta
Pierwszy etap polegał na poznaniu firmy i jej oczekiwań. Nasza designerka Natalia przygotowała pytania o:
- skojarzenia,
- wizerunek,
- symbole,
- charakter marki,
- preferencje estetyczne.
Pozwoliło to określić kluczowe elementy do zastosowania w logo i ikonografii, a także kolorystykę.
Kolejna część rozmów dotyczyła oczekiwanej stylistyki logotypu. Znak graficzny miał mieć nieco abstrakcyjny charakter, przy jednoczesnym zachowaniu prostoty, elegancji i spójności z nazwą marki. Logo miało być łatwe do zapamiętania i nieskomplikowane.
Klient przekazał również konkretne wskazówki estetyczne, zarówno w zakresie elementów pożądanych, jak i tych, których należy unikać. Wśród tych ostatnich znalazły się między innymi zbyt oczywiste i powielane motywy bezpośrednio nawiązujące do branży. Ponieważ logo miało być wykorzystywane również do nadruków i haftów na odzieży roboczej, już na etapie koncepcji zrezygnowaliśmy z efektów 3D oraz gradientów.
Bazą kolorystyczną miała być czerń, biel i odcienie szarości, a jej uzupełnieniem – subtelny akcent, na przykład zielony. W takim tonie miała być również utrzymana strona internetowa oraz materiały reklamowe.
Dla klienta szczególnie istotne było, aby marka WEKATO była postrzegana jako profesjonalna i godna zaufania. Identyfikacja wizualna miała te wartości wyraźnie komunikować.
Równie ważnym aspektem było doprecyzowanie, że system identyfikacji wizualnej powinien być dopasowany do specyfiki komunikacji B2B. Głównym celem miało być budowanie rozpoznawalności wśród profesjonalistów z branży.
Z tego względu komunikacja marki powinna wspierać relacyjny model współpracy oparty na silnej, partnerskiej więzi dystrybutor-dealer. To podejście wymagało stworzenia spójnych i wiarygodnych materiałów, które będą wspierać długofalowe relacje biznesowe.
Badanie rynku, stworzenie moodboardu i prezentacja wstępnych koncepcji znaku
Po analizie rynku i konkurencji designerka przygotowała moodboard oparty na zebranych wcześniej skojarzeniach, inspiracjach i symbolach (m.in. litera, strzałki, dłonie, trawa). Podczas spotkania z klientem zweryfikowała kierunek i omówiła kilka koncepcji (historii) logo.
Dla każdej z nich designerka stworzyła kilka szkiców znaku, spośród których każdy wpisywał się w konkretne założenia. Klient wybrał po jednej propozycji, która najlepiej trafiała w jego gust i pasowała do założeń wobec tego, jak marka ma być przedstawiana i kojarzona. Na tej podstawie, w kolejnym kroku, designerka opracowała wstępne propozycje logotypu.
Zaproponowała także kilka palet kolorystycznych w oparciu o rekomendacje klienta. Ostatecznie wybrany został wariant, w którym bazą była czerń i biel, a soczysta zieleń dodatkiem. Taki zestaw kolorów kojarzy się z dobrą energią i świeżością, a także otwartością, optymizmem, rozwojem, harmonią i naturą – wszystkie te określenia padły ze strony klienta na spotkaniach i dobrze podkreślają wartości kojarzone z WEKATO.
Cztery historie znaków
Pierwsza historia znaku łączyła symbolikę dłoni i strzałek. Był to znak mówiący o relacji i dystrybucji. Prosta, abstrakcyjna forma w stylu logotypów marek samochodów dobrze wpisywała się w założenia klienta (partnerstwo i współpraca – dłonie, solidność i niezawodność produktów – skojarzenie z logotypem marki samochodu).
Druga historia to połączenie trzech elementów: litery W, węzła i splotu. Znak miał symbolizować silną współpracę i połączenie. Taka prosta, a zarazem wyrazista forma, możliwa do opisania jednym zdaniem, również dobrze wpisywała się w założenia i oczekiwania klienta.
Koncepcja trzeciej historii znaku podkreślała współpracę. Miał on prostą formę, pożądaną przez klienta. Łączył literę W i splot, a także dodatkowe litery: K i T, z których designerka zbudowała literę W. Te litery wskazywały na osoby, od imion których pochodzi nazwa marki WEKATO.
Czwarta historia łączyła literę W i trawę. Znak w takiej formie nienachalnie wskazywał na profil działalności, jednak uniknęliśmy tutaj oczywistości, na czym bardzo zależało klientowi. Kształt litery W nawiązywał do trawy kołyszącej się na wietrze, która miała jednak solidną, mocną podstawę – kojarzącą się właśnie z niezawodnym, stabilnym WEKATO.
Każdy znak, choć inny, miał wspólną cechę: to mocna konstrukcja, która podkreślała solidność, stabilność i siłę marki, będące podstawą relacji i partnerstwa. Spośród przedstawionych propozycji klient wybrał trzy historie, które trafiły do dalszych prac.
Opracowanie wstępnych koncepcji logotypów i prezentacja klientowi
Designerka przygotowała kilka wariantów logo w różnych układach, opartych na wcześniej wybranej typografii i palecie kolorystycznej. Wszystkie propozycje omówiła na nagraniu wideo, a klient po konsultacjach wewnętrznych wybrał trzecią koncepcję – z czernią jako kolorem dominującym.
Wybrana wersja logotypu i finalny kształt
Logo WEKATO składa się z dwóch części: sygnetu oraz logotypu. Może występować w dwóch układach kompozycyjnych, a to, który wariant będzie używany, zależy od formy, miejsca i potrzeby ekspozycji logo.
Sygnet WEKATO to minimalistyczny, a przy tym dynamiczny znak, subtelnie nawiązujący do źdźbeł trawy – bezpośrednio związanych z obszarem działalności marki. Kształt układa się w literę „W”, co podkreśla z jednej strony nazwę firmy, z drugiej zaś symbolizuje współpracę, będącą jedną z kluczowych wartości WEKATO. Prosta (ale przy tym nieszablonowa) forma sygnetu symbolizuje wzrost. Lekko pochylone, ostre linie dodają mu dynamiki i podkreślają innowacyjność oraz progresywne myślenie, które wyróżniają WEKATO.
Logotyp jest przejrzysty i czytelny. Proste, mocne litery nadają mu techniczny charakter, a wyważone proporcje zapewniają spójność z sygnetem. Brak zbędnych ozdobników zapewnia łatwe wykorzystanie znaku w różnych zastosowaniach, zarówno cyfrowych, jak i drukowanych.
Opracowanie trzech części pakietu identyfikacji wizualnej i przekazywanie ich klientowi
Na bazie wybranej koncepcji designerka przygotowała logo w trzech układach (pionowym, poziomym i jako sygnet), w wersji jasnej i ciemnej oraz w trzech formatach plików. Powstała także księga znaku z:
- wytycznymi dotyczącymi stosowania logo
- alternatywnymi wersjami z tagline’em i hasłem
- paletą kolorów, typografią
- zasadami użycia na różnych tłach
- przykładami niedozwolonych modyfikacji
- zestawem ikon w dwóch wariantach kolorystycznych
- wizualizacjami na materiałach reklamowych i odzieży.
W drugiej części klient otrzymał zestaw elementów do zastosowania w różnych kanałach komunikacji:
- grafiki profilowe i tła do social mediów
- materiały drukowane (papier firmowy, roll-up, banner)
- projekty użytkowe, takie jak wizytówki, stopki mailowe i szablony prezentacji.
Trzecia paczka obejmowała wytyczne do projektu strony internetowej, standaryzowane formatki do social mediów oraz zestaw ikon i faviconę w odpowiednich formatach.
Podsumowanie współpracy z WEKATO w zakresie brandingu marki
Po akceptacji systemu identyfikacji wizualnej projekt został zamknięty, a NEXT przystąpił do prac nad stroną internetową. Klient od początku aktywnie uczestniczył w procesie, dostarczając informacji, opinii i sugestii, co miało realny wpływ na efekt końcowy.
Projekt był kompleksowym procesem – od analizy potrzeb i badania rynku, przez rozwój koncepcji, po stworzenie spójnego systemu wizualnego. Efektem jest identyfikacja, która wyróżnia WEKATO na tle konkurencji i skutecznie komunikuje jej kluczowe wartości: profesjonalizm, zaufanie i partnerskie podejście.
Współpraca przy tworzeniu identyfikacji wizualnej dla firmy WEKATO była bardzo efektywna i przebiegała w przyjaznej atmosferze. Szczególnie ceniliśmy sobie aktywny udział w procesie i możliwość weryfikacji założeń na bieżąco. Już na etapie koncepcji mieliśmy jasne oczekiwania: marka miała być postrzegana jako profesjonalna i godna zaufania, a system wizualny miał pasować do specyfiki B2B i komunikować partnerski model współpracy. Zaproponowane koncepcje, w tym ostatecznie wybrana, subtelnie nawiązująca do źdźbeł trawy i litery 'W’, idealnie wstrzeliły się w nasze założenia. Finalne logo oraz cała identyfikacja wizualna – prosta i jednocześnie dynamiczna, z bazą w czerni i zielonym akcentem – skutecznie komunikują solidność i innowacyjność.
Jesteśmy bardzo zadowoleni z profesjonalnego wizerunku, który wyróżnia nas na rynku i z przyjaznej współpracy na każdym etapie z firmą Studio NEXT.
Ryszard Lasek
CEO & Founder
WEKATO