MEDSOKL — Nowa marka od zera + strona B2B dla ubezpieczeń medycznych

MEDSOKL — kim są?

MEDSOKL (wcześniej INSOKL) to dostawca ubezpieczeń dedykowanych środowisku medycznemu — dla lekarzy i dentystów. Ich oferta obejmuje OC zawodowe, ubezpieczenia na życie oraz ubezpieczenia od utraty dochodu — produkty, które wymagają zaufania i precyzyjnej, zrozumiałej komunikacji do bardzo konkretnej persony.

Współpracę zaczęliśmy jeszcze pod marką INSOKL — od warsztatów strategicznych. Z nich wyszła decyzja znacznie szersza niż „odświeżenie strony": zbudowanie nowej marki od podstaw i pełnej strony B2B, która od pierwszego dnia mówi językiem lekarza i dentysty.

Sytuacja zastana

Marka INSOKL nie komunikowała jasno, do kogo i z czym mówi. Brakowało spójnej identyfikacji wizualnej, uporządkowanej oferty i strony, która prowadziłaby odbiorcę od jego realnego problemu (ryzyko zawodowe, utrata dochodu) do kontaktu. W ubezpieczeniach dla medyków stawką jest zaufanie — a budują je zarówno wygląd marki, jak i sposób, w jaki tłumaczy się produkt.

Co robiliśmy

Warsztaty i strategia

Punktem wyjścia był warsztat strategiczny: zdefiniowanie person (lekarz, dentysta), ich obaw i procesu zakupowego, a na tej podstawie mapa strony, architektura informacji i lejek marketingowy. Zrobiliśmy też research konkurencji, żeby wiedzieć, jak odróżnić markę na tle innych ofert ubezpieczeniowych.

Nowa marka od zera (rebrand INSOKL → MEDSOKL)

Zbudowaliśmy pełną identyfikację wizualną: badanie rynku pod odróżnialność, moodboard, koncepcje i finalny projekt logo wraz z sygnetem (z eksportem i przeniesieniem własności), a do tego brandbook, typografię marki, system kolorów i styl ikon. MEDSOKL dostał spójny system wizualny, na którym można było oprzeć stronę i dalszą komunikację.

Strona B2B pod personę medyczną

Na nowej marce zbudowaliśmy stronę B2B: homepage, navbar, ofertę (strona zbiorcza) oraz podstrony produktów — OC zawodowe, ubezpieczenia na życie i od utraty dochodu — a także strony segmentowe dla lekarzy i dla dentystów. Doszły artykuły, case study, zasoby i newsletter, strona 404, a całość spięliśmy tone of voice, style guidem oraz tytułami i meta-opisami pod SEO. Każda podstrona dostała makietę, wytyczne do copy i samo copy przygotowane po naszej stronie.

Efekty

• Nowa, spójna marka MEDSOKL zamiast nieczytelnego INSOKL — logo, brandbook i system wizualny gotowe do użycia we wszystkich kanałach.
• Pełna strona B2B zbudowana pod konkretną personę medyczną: oferta, podstrony produktów, treści i fundament SEO.
• 299 godzin pracy w 15 miesięcy — od warsztatów (2025), przez branding, po stronę (2026), w jednym, spójnym procesie strategia → marka → strona.

Podsumowanie

MEDSOKL to przykład pełnego procesu: od warsztatu strategicznego, przez stworzenie marki od zera, po stronę B2B, która tłumaczy złożone produkty ubezpieczeniowe językiem lekarza i dentysty. Zamiast łatać starą markę, zbudowaliśmy nową — od logo po SEO — tak, by każdy element pracował na zaufanie i na kontakt.

Podobny, kompleksowy zakres prowadziliśmy m.in. dla Office Samurai, Lean Action Plan oraz Pirxon.